西班牙人官方宣布球队主帅加耶戈下课

北京时间10月8日,西班牙人官方宣布,球队主帅加耶戈下课,前塞维利亚主帅马钦接任新帅。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://malarkeysonline.com/,阿拉维斯阿拉维斯西班牙人在上周末0-2负于保级对手马略卡,排名倒数第二,深陷降级区。

巴塞罗那皇家西班牙人足球俱乐部官方宣布:大卫-加耶戈不再担任一线队主教练,巴勃罗-马钦成为一线队新任主教练,双方签约至2021年。

现年44岁的马钦曾经执教努曼西亚(西乙)、赫罗纳(西乙、西甲)和塞维利亚(西甲)三家俱乐部的一线队。

马钦在努曼西亚俱乐部的梯队展开教练员生涯,他在2011至2013年执教努曼西亚的一线年三月,他成为西乙俱乐部赫罗纳的主教练,带领球队度过难关,更在2016/17赛季带队首次升上西甲联赛。

2017/18赛季,赫罗纳队史首次征战西甲,阿拉维斯就成为了令人眼前一亮的球队之一。马钦在赫罗纳的杰出成就,也使他在2018/19赛季初成为了塞维利亚的主教练。

北京时间10月8日16时30分,马钦将会在西班牙人俱乐部的RCDE球场出席亮相仪式。欢迎马钦加入俱乐部,祝福马钦带领球队继续前进!

西班牙人爆冷3-0大胜马竞刷新队史记录主帅非常满意武磊表现(1)

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德甲回归体育媒体行业率先破冰

一时间,国内外所有媒体都被德甲攻占,多特蒙德和沙尔克04比赛的进球和比赛中难得一见的「战疫」场面被反复播放,BT体育被欧普在球迷挤爆和PP体育685万鲁尔德比观赛的数据,也让我们看到了「报复性观赛」的难得场面。

自今年1月加盟多特以来,前8场联赛中狂入9球的哈兰德成为了德甲赛场上最红的球星之一。

时隔两个多月,重回赛场的哈兰德又贡献一球一助攻,帮助多特蒙德主场4球横扫沙尔克04,延续了停摆之前滚烫的枪管。

如果说在停摆之前,只看数据还不能知道哈兰德到底有多强。那么作为唯一复赛的德甲,哈兰德只用了一场比赛就让五大联赛除多特之外几乎所有球队球迷集体吃了柠檬。

一时间,哈兰德能否在下一轮对阵狼堡的比赛中继续自己疯狂的进球表演,进而超越C 罗成为2020年五大联赛进球最多的球员,以及在下周中的「国家德比」中,他又率领多特挑战拜仁,进一步迫近榜首,都成为了所有球迷们热议的话题。

随着疫情的爆发,几乎全世界的足球赛事都开始宣布暂停,没有比赛,更不可能出去踢球。这种多年看球生涯仅有的无法看球的痛苦,在过去的几个月里一直折磨着所有球迷,在PP体育等APP上上不断翻看过去的比赛录像,观看各种周边节目,或是打上几盘电竞,成为了大家仅有的慰藉。

煎熬了66天之后,德甲的回归像是在黑暗中点亮的一盏灯火,尤其是复赛第一天的「鲁尔德比」,多特蒙德与沙尔克04的球迷几乎成为了体育圈的刷屏事件,球迷如饥似渴地观看比赛,行业人士也抓紧跟德甲学习复赛方案。

有人在朋友圈里感慨:「就像是高三时代,学校偶尔请来嘉宾进行文艺演出。礼堂里有人提前几个小时占了位置,窗外、门口是挤不进教室里三层外三层的观众。」是的,在压抑了66天后,每一个球迷,每一个群聊都在讨论着每一场比赛的全部细节,而媒体平台也在此时迎来了流量的爆发。

数据爆棚不是错觉,进行了世界首次超高清+杜比全景声体育直播、向来以直播技术著称的BT体育,在德甲复赛的第一场中,转播间竟一度被蜂拥而至的球迷挤爆,造成了APP的闪退和黑屏情况。

国内有球迷隔空喊话,建议德国球迷:「考虑一下PP体育!」而PP体育面临的压力同样不小,复赛的首场比赛,将近700万人次聚焦的鲁尔德比,一举刷新了本赛季德甲直播流量的最高记录。

已经两个多月没在球赛可看的球迷,很快把期待转化成了「报复式」观赛,这股浪潮也并没有随着这一轮比赛的结束而消散。

在5月20日PP体育直播的山东鲁能与青岛黄海公开热身赛上,有球迷在直播间里写下:2003年非典之后,也是山东鲁能跟当时青岛的另外一支球队青岛海利丰踢完一场热身赛,那一年的中超就开幕了。

对于媒体而言,一个又一个赛事的取消,导致能报道的对象锐减,各大电视台各显神通,有的播出了乔丹纪录片,有的重播起了自己国家夺冠的经典比赛,有的播出了健身节目,有的则干脆播上了《灌篮高手》等动漫……一时间,世界体育媒体哀鸿遍野。

在大停摆之中,各国的媒体们不得不绞尽脑汁的报道任何可能的消息,来满足球迷们依然旺盛的观赛需求,但毕竟,如同千里冰封的湖面,想要在这里抵达球迷需求的彼岸,堪称困难。

如今,德甲的回归,则是那一剂最及时的强心针,终于帮助体育媒体迎来了破冰。

为了让球迷们更好的享受久违的足球赛事,各大媒体都竭尽所能的为球迷制作相关内容,来介绍德甲联赛的点点滴滴。

英国的《每日邮报》按照联赛排名,向对应的英超球队球迷一对一的介绍德甲球队,同为联赛第四的切尔西官博还发起抽奖送门兴官方圣诞帽的活动。

严谨的德国人则是出具了一份80页的官方报告,详细介绍了德甲联赛的历史与亮点。而德甲球队则展现着德国人的冷幽默,莱比锡在官方推特上列出了2009个支持球队的原因,其中甚至有专门写给利物浦球迷的一条——「我们都爱维尔纳,让我们一起支持他吧!」

而在国内,同时作为德甲的官方合作伙伴,PP体育联动了多家德甲俱乐部,推出一系列回归海报:

标有诺伊尔名牌的拜仁大门,门前的大进去图标,以及门口放着的dont go out告示牌,不仅象征着这位德国门神的实力更是暗示了诺伊尔偏爱离开禁区的比赛风格;

有意思的是,多特的海报则是一把刻有哈兰德名字的钥匙,或许是在说「哈兰德这样的顶级射手,就像是一把万能钥匙,可以打开所有顶级门将的大门」……

周六开赛前,《德甲不眠夜》特别节目中,刘畅与申方剑、李欣则是独家视频连线专访莱万,帮助国内的德甲新球迷快速成为资深观众。

其中效仿《后浪》制作的德甲回归宣传片《德浪》,通过情怀角度激发着球迷观赛热情。

或许在很多五大联赛球迷的眼中,很长一段时间里德甲曾是没落守旧的代表.除了拜仁之外,寥寥无几的冠军搅局者至今无法打破拜仁的垄断地位。然而对于德甲球迷而言,是每一座人山人海的球场、山呼海啸的呐喊、无论球队巅峰或是低谷,总有最忠诚狂热的球迷给予球员们奋力的助威加油,德甲联赛恰如德国人般的严谨认真,总是用一个个实实在在的细节精彩打动球迷。

此外,PP体育解说主持们组成的大咖团,还与PP体育总裁王冬一起开启了一场「德甲主场带货」之旅,把时下最火热的直播带货,与体育进行了有机的结合。

为了能让更多国内球迷能够摆脱看球荒,畅享德甲会员场次,国内德甲版权所有方PP体育在延长原有会员权益的基础上,特意推出了「邀好友,免费看德甲」福利活动。在活动期间,无论是否PP体育会员,均可邀请朋友参与活动,共同获得免费观看会员场次赛事直播的权益。拜仁与柏林联的会员场次,就有大量球迷通过这种方式免费观看了比赛。

围绕德甲进行的这一系列报道与原创自制节目,既在停摆期间很好的延续了讨论和平台的热度,也满足了足球迷对于德甲联赛最新资讯的了解诉求,为复赛做好了准备。

在这基础上,德甲的解禁让球迷的观赛欲望和联赛的话题性像是被压缩到极限的弹簧,瞬间爆发了出来。抓住机会,PP体育也迎来了属于自己的破冰。

在各国的努力下,疫情终将过去,德甲之后各国联赛也终会复苏。但我们也看到疫情带来的影响是广泛而又深远的,尤其对体育行业的发展而言,更像是一个硬币的正反两面,危机中也蕴藏着机会,能抓住它甚至还可能带来「逆势上扬」的发展机会。

疫情让所有人被迫变成了「宅族」,却也使得各线城市的人每天都有足够长的时间使用各种互联网、移动互联网产品。这会让各线城市消费者使用互联网的习惯趋于一致,同时更多的应用更够打破原有的用户群体,触及到更多的人群。

德甲赛事的重启率先唤醒了PP体育,爆发式增长的观赛数据无疑将推动整个体育传媒将逐步实现复苏。

线上化进程的加快,这几乎是所有人都能感受到的气象。正如2003年疫情之后淘宝与京东崛起那样,可以预见,这又会是一波互联网公司的红利期。而依托于互联网的体育观赛平台,也有机会获得可观的增长数字,在体育平台陷入流量瓶颈多时之后,疫情可能会完成一个特殊的助推,帮助一些互联网平台实现弯道超车——在德国,数字媒体DAZN就准备收获欧洲体育退出留下的失地了。

后续,随着中超、英超复赛的提上日程,作为持权转播方的PP体育等公司可以收获压抑许久的观赛需求、媒体眼球与舆论话题、相关销售等等。再加上疫情期间始终在坚持修炼内功,探索出来的互联网时代体育平台新玩法,可以预见的是,PP体育等互联网平台有望抓住这波机会,实现又一次高速增长,把自己打造成体育传媒的标杆。

很快,这样的势头是否能持续,也会在接下来的德甲联赛中得到验证。从这周末开始,德甲也将迎来一周双赛,每晚准时奉上的德甲大餐,卢卡斯-佩雷斯再加上下周中多特与拜仁之间的国家德比,无论是哈兰德桑乔们的青春风暴能掀翻拜仁,还是南大王进一步巩固德甲巨人的地位,属于球迷们的幸福都已经越来越近。

展望行业的未来,这风云变幻就如同王朔曾给新世纪留下的评价:「商业、艺术,一轮接一轮的热潮,像海浪一样拍打着曾经禁锢的地带。」这一次,在百年一遇的疫情之后,决定新时代模样的,将会是疫情冰川融化之后的这些互联网「后浪」了。

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米克尔·阿尔特塔

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米克尔·阿尔特塔(Mikel Arteta),1982年3月26日出生于西班牙圣塞巴斯蒂安(San Sebastián),前西班牙足球运动员,场上司职中场,曾效力于阿森纳足球俱乐部,

阿尔特塔是球队的中场大脑,亦是一名罚球专家。2011年8月31日,阿尔特塔转会英超伦敦球队阿森纳,被外人视为顶替弗朗西斯科·法布雷加斯的中场指挥官,任阿森纳队长。

2016年7月3日,已经离队的阿森纳队长米克尔·阿尔特塔在社交网络上宣布正式退役。

2019年12月20日,阿森纳官方宣布,阿尔特塔成为球队新任主帅,双方签约三年半。

米克尔·阿尔特塔在西班牙是一个出了名的“浪子”,和大多数西班牙球员习惯于在国内踢球不同,他的职业生涯大多数时间都是在海外度过的。阿尔特塔是巴塞罗那青训营的杰出代表。他在15岁的时候被巴塞罗那俱乐部发现,并于1999年在巴塞罗那B队开始了他的职业生涯。但他从来没为巴萨一队效力过。

随后又先后效力于法国的巴黎圣日耳曼足球俱乐部、苏格兰的格拉斯哥流浪者足球俱乐部、西班牙的皇家社会足球俱乐部、英格兰的埃弗顿足球俱乐部,并成长为埃弗顿的核心。而后效力于英超阿森纳足球俱乐部,并在阿森纳退役。

阿尔特塔的职业生涯大多数时间都是在海外度过的。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://malarkeysonline.com/,卢卡斯-佩雷斯阿尔特塔是巴塞罗那青训营的杰出代表。他在15岁的时候被巴塞罗那俱乐部发现,并于1999年在巴萨B队开始了他的职业生涯。但他从来没为巴萨一队效力过。

在2000年和2001年,他被两度租借到法甲巴黎圣日耳曼。和当时在那风光无限的小罗成为了队友,在法国甲级足球联赛并肩作战。但他只在那里效力了1个半赛季。

2年后的2002年7月,苏超格拉斯哥流浪者以580万英镑的高价签下阿尔特塔。在水平有限的苏格兰联赛中,阿尔特塔表现得异常活跃。2003年在联赛最后一场比赛阿尔特塔在对邓弗姆林竞技足球俱乐部的最后一分钟打进一个点球,帮助流浪者以净胜球的优势压倒老冤家凯尔特人重捧冠军奖杯。他在同年还帮助球队包揽了苏格兰联赛的所有荣誉(联赛、联赛杯、足总杯)。在苏格兰的2个赛季里,他在50场联赛中打入12球。

也许是在国外待的时间太长了,2004年夏天皇家社会以250万英镑的价格将其带回西甲赛场以顶替前往利物浦哈维-阿隆索,但回到家乡的阿尔特塔反而很不适应。并不熟悉西甲节奏的阿尔特塔没能发挥出他应有的水平,反而伤病连连,始终没能在队中占据主力位置。在西甲的半个赛季里,他15次登场仅仅有一球入帐。

2005年1月,在托马斯·格拉维森转会皇马之后,埃弗顿急需寻找一位接班人,结果莫耶斯在1月31日转会市场关闭前从皇家社会租来了阿尔特塔。在古迪逊公园西班牙人又获得了重

生,身披6号球衣的阿尔特塔在短短的四个月的时间里征服了所有球迷,并在那个赛季(04-05)帮助“太妃糖”不可思议的取得了联赛第四的位置,并进入了欧冠资格赛。这是英超成立后埃弗顿首次联赛排名高于同城死敌利物浦(利物浦第五)!

2005年7月,“太妃糖”正式以285万英镑将其永久买断,阿尔特塔随后迅速融入了新东家。他逐渐成为埃弗顿中场不可或缺的灵魂人物,是埃弗顿的大脑。

阿尔特塔在欧冠杯第三圈外围赛射入一记自由球,但埃弗顿还是不敌西班牙球会比利亚雷亚尔,只能降格出席欧洲联盟杯。在2005-06年赛季,看到阿尔特塔获球迷选为球队的最佳球员奖,而他一直有着优秀的演出,。

在2006-07年赛季,他在35场比赛中取得9个联赛入球,并连续第二年获选为球队的最佳球员。此外,在天空体育举行的投票中,阿尔特塔更力压曼联翼锋克里斯蒂亚诺·罗纳尔多,被选为英超最佳中场。阿尔特塔在往后的表现愈来愈好,他负责处理球队大部分的定点球,现时已成为球队的中场核心。

2008年,阿尔特塔改穿上10号球衣。其中他在连续两场英超比赛(主场对桑德兰赫尔城)中射入漂亮的任意球。

2011年8月31日,阿尔特塔以1,000万英镑转会费转投另一英超球会阿森纳,签约4年,并披上纳斯里遗下的8号球衣。卢卡斯-佩雷斯在随后的一个赛季里,阿尔特塔成为了阿森纳中场最不可或缺的一员,代表阿森纳英超出场29次,打进6球,其中包括对阵维冈的直接任意球和对阵曼城的惊天远射。

2012-13赛季,阿尔特塔成长为球队的副队长。由于亚历山大·宋远走巴萨,阿尔特塔承担了更多的防守重任,牺牲了本身的进攻才华。经过一个赛季的努力,阿尔特塔英超出场34次,打入6球,其中包括绝杀女王公园巡游者等比赛,为枪手杀入欧冠资格赛立下了汗马功劳。

2014年8月11日凌晨,英超球队阿森纳俱乐部官方网站宣布了球队新任队长,西班牙中场阿尔特塔将接任维尔马伦成为球队新赛季的队长。

不过阿尔特塔至今还从未得到过国家队的召唤,值得一提的是他曾经是西班牙U21的队长!前曼联主帅莫耶斯说:“他是一位非常重要的球员,我们很依赖他。他在这里奉献了两个出色的赛季,理应获得更多。也许是西班牙国家队强手太多,所以挤进国家队才变得这么难。但是应该给他一个机会来证明自己。”

2016年5月16日,在阿森纳主场4-0击败阿斯顿维拉的赛季收官战中,枪手队长阿尔特塔完成了他在阿森纳的最后一战。

2016年7月3日,已经离队的阿森纳队长阿尔特塔在社交网络上宣布正式退役

2019年12月20日,阿森纳官方宣布阿尔特塔成为球队新主帅,阿森纳给了前队长一份长达三年半的新合同,并将向曼城赔偿数百万英镑的违约金。

提到阿尔特塔,除了他在埃弗顿效力多年声名卓著之外,这位西班牙人在场外的私生活也成了无孔不入的英国媒体关注的话题,除了他在球场上精湛的球技,他那位漂亮的妻子罗蕾娜·贝纳尔似乎也让舰队街颇为眼馋。

罗蕾娜出生于阿根廷,是1999年的西班牙小姐。29岁的阿尔特塔是肩负着替代法布雷加斯坐镇阿森纳中场组织的重任来到北伦敦的,但是无论丈夫在场上表现如何,34岁的罗蕾娜漂亮的外表似乎同样能赢得球迷们的倾心。

下来的8号,而贝纳永将身穿30号球衣。这两名转会截止前加盟的新球员将进入9月10日与斯旺西的英超联赛比赛的大名单。

同样是2011年9月1日加盟的桑托斯将穿11号,而默特萨克将穿4号球衣。

2012年3月3日20点45分,英超第27轮焦点大战在安菲尔德打响。利物浦在主场对阵阿森纳。下半场比赛刚开始不久,阿尔特塔在跑动中被亨德森撞倒,被戴上了氧气面罩后背担架抬下场,阿森纳用迪亚比换下了西班牙人。

2012年04月09日,在英超第32轮的一场焦点战中,凭借着阿尔特塔终场前的远射破门,阿森纳1-0力克曼城。几乎结束了对手的争冠希望的同时,也让争夺前三的优势重新回到了自己的手中。距赛后统计,阿尔特塔全场比赛触球99次,传球成功率94%,5次长传全部准确找到队友,成功率100%,阿森纳8号还完成了5次拦截、2次关键传球,全场1次射门便绝杀对手!如此惊人数据自然成为全场最佳球员,《天空体育》球迷评分也给他打出了8.7分的全场最高分。主帅温格更是不吝赞美之词,“那是一粒非常漂亮的进球,我想我们也配得上这3分,我们控球占优(60%),而在下半场,除了开始的10分钟外,局势都在我们的掌控下。”

温格说道:“本赛季以来阿尔特塔的表现一直非常出色,他完成了梦幻般的工作,时刻保持高度集中,我对他的表现非常满意,他也得到了进球的奖赏。如果遭遇三连败,那么球队的自信心将受到更大打击,因此对阵QPR一役我们必须止住颓势。表现出色的球队也会遭遇不利结果,不过他们能够缩短重返巅峰的时间,我们做到了这一点。赛季关键阶段,你必须依靠经验丰富的球员,因为他们之前面对过这样的局面,能够更好的应对压力,他们能够帮助我们集中精力于那些重要的事情。”

埃弗顿主帅莫耶斯说:“他是一位非常重要的球员,我们很依赖他。他在这里奉献了两个出色的赛季,理应获得更多。也许是西班牙国家队强手太多,所以挤进国家队才变得这么难。但是应该给他一个机会来证明自己。”

武磊即将成为球队出场王!西班牙人保级堪忧主帅却底气十足

6月11日是西甲联赛恢复的日子,还剩下10天左右!对于皇马和巴萨来说,争夺冠军将会是主旋律!然而,谁也不能忽略,正在水深火热保级区的西班牙人,他们在剩余11轮联赛中,正好要分别对阵西甲双雄!在上一轮加泰罗尼亚德比中,也正是武磊的进球,让巴萨只能拿到一场平局,只拿到1分!因此,西班牙人在努力保级的同时,可能还会左右夺冠的格局!

很明显,鲁比走了之后,阿韦拉多比他的两位前任做得更好,起码拿到的积分确实不赖,让球迷们看到了希望。但是,这都是在球队冬窗进行了大手笔引援的情况下,虽然积分拿得还行,但是分差却是越拉越大!在目前的积分榜上,西班牙人想要完成保级,起码还需要6分以上,才能超越倒数第四的球队!但是,阿拉维斯这谈何容易!

值得一说的是,不少中国球迷担心武磊的状态。此前,疫情来袭的时候,武磊就非常不幸,确诊感染了新冠肺炎。虽然很多专家都曾经表示,武磊的病情已经痊愈,对他踢球不会造成太大的影响。但是,训练归训练,高强度的比赛会不会影响状态,这个谁也说不准!因此,恢复比赛之后,武磊的状态如何,还需要打个问号

当然,阿韦拉多对武磊还是有信心的,在接受采访的时候,他就表现出了破釜沉舟的气势!确实,阿韦拉多本来就是擅长保级的教练,虽然距离安全区还需要抹平6分,但11场比赛总共有33分,还是有概率上的可能!而且,如果武磊的状态不受影响,那么他将是阿韦拉多手下,最重要的一个棋子!

在本赛季,武磊是西甲出场场数最多的球员,和他相提并论的是同个队中的守门员!但是,该守门员下场比赛停赛,也就是说,武磊有望创造新的纪录,那就是独享本赛季西甲出场次数最多的纪录!从这也可以看出,武磊对西班牙人的重要性,无论是在联赛、杯赛还是欧战上,武磊都是值得信任的前锋!
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总的来说,只要武磊的状态适合,那么他将会被阿韦拉多重用,他是球队的第二射手,也是出场次数最多的球员,西班牙人能否保级,武磊将发挥至关重要的作用!返回搜狐,查看更多

风口浪尖上的阿迪达斯到底做错了什么?

疫情期间,隔三差五就要上热搜的阿迪达斯,究竟在什么时候犯下了最严重的错误?

首发:运动品牌在忙啥(ID:dhlllwriting),授权发布,严禁二次转载

从年初疫情在中国爆发开始,各行各业都遭受了巨大挑战,运动品牌们也不例外,大家纷纷忙着清理库存,回笼现金,保持生命力。

在全世界忙着抗疫的时候,阿迪达斯却多次出现在国内外各大社交网络的热搜之中,频率之高远胜往常。无论是拖欠租金,还是一季度财报暴跌,都引来了许多的关注和口水。一时之间,批评和唱衰阿迪达斯已经成了大家茶余饭后的一个重要话题。

而阿迪达斯最近越来越可怕的折扣力度,似乎也印证着大家的判断。今年五一期间,阿迪达斯在上海青浦奥莱的折扣店再次登上热搜,原因是「四件五折」的折扣力度吸引了大量的消费者,致使店门口的排队长龙一直延续到耐克店门口……

事实上,阿迪达斯依然是整个行业最优秀的品牌之一。但和疫情下的耐克相比,阿迪显得狼狈,无奈,手足无措,完全没有行业第二的风采。正是在这样的对比之下,让人对阿迪达斯产生了巨大的失望和不满。

但是,当我们去掉情绪的宣泄,拿走起哄的热闹,更值得思考和琢磨的问题是:阿迪达斯到底做错了什么呢?难道一次疫情就击溃了德国巨头?

如果你关注阿迪达斯足够久,那肯定会用「冰冻三尺非一日之寒」这句话来评价它当下的局面。

早在疫情爆发之前,阿迪达斯就已经面临着多线乏力的窘境:新品生命力弱,联名声势不足,营销千篇一律,除了 Yeezy 和(打折的)UB之外,几乎再也没有足够吸引人的鞋款。

新冠疫情的发生,让原本就处于水深火热的阿迪达斯遭受了计划外的重击,以至于慌乱无措,并且昏招连连(比如拒绝支付租金)。既然说到这里,那就要向更早的时间点追溯,去看看「非一日之寒的冰冻三尺」到底是哪一天开始下的雪。

仅仅三四年前,即 2016 和 2017 这两年,阿迪达斯当时有着一盘全行业最令人羡慕的生意:品牌热度极高,联名伙伴阵容强大,Boost 科技领先全行业,传闻中的 4D 蓄势待发,甚至连一直都不怎么给力的篮球品类,都在哈登以及联名资源(Bape)的注入之下,展现出了强劲的生机。

当时的阿迪达斯,无论是业绩营收,股市表现,品牌热度,产品梯度,品类均衡度这几方面都处在一个非常好的状态。

阿迪盛世一个不为人注意的标志,其实是 Confirmed App。很多人对这一点不是很理解。阿拉维斯但如果仔细观察就会发现:阿迪达斯对 Confirmed App 的创建与投放背后的逻辑,是用自己盛世下所拥有的优势(品牌和联名的热度),来喂养风险高但重要性大的创新之举。在 Confirmed APP 这件事里,就是进行领先行业的直营高端限量渠道建设。

这是品牌进入良心循环,将优势转化为动能的良好状态,也正是品牌在自己波峰期应当做的事情。

营收的增长,利润的提升,给品牌的创新和试错提供了空间和时间,也为优化渠道和弥补不足提供了资源。而对当时的阿迪达斯而言,他们还和 Kanye 处于蜜月期(那时的 Kanye 还会穿阿迪的大货产品),这又是额外一层的品牌热度保障。阿拉维斯换言之,那个时期的阿迪达斯,正是搞创新,补漏洞的大好时机。

如果阿迪达斯能按照这样的方式持续投入和建设品牌,那在 2016 和 2017 打下来的江山,将会成为品牌进一步发展的资源和动力。

那时候的阿迪,在光芒万丈的业绩之下,依然有很多明显的不足和提升空间。比如自营渠道的建设(尤其是电商),营销创意上的丰富程度,联名伙伴的开疆拓土,篮球品类的签名鞋迭代优化,足球品类的资源配置,Bounce 科技在中低端渠道的表现,等等等等,都是阿迪在盛世期可以着手解决的。

但令人感到奇怪的是,阿迪达斯突然停步不前了。而且并不是策略重心转移。而是全方位,多品类,停步不前了。

进入 2018 年后,阿迪达斯进入了一个非常奇怪的局面:品牌的健康度不断下降,但净利润和股价却持续走高。与之相对应的,是阿迪达斯在各大品类的产品和资源迭代的乏力。其中最明显的,无疑就是篮球品类。

2014 年,阿迪达斯北美负责人在接受采访时曾表示,品牌与 NBA 结束合作后,将会用同样等级的资源投入,来建设自己的球星团队。而哈登的加盟,也是这一策略的最好体现。抢下维金斯,签约尼克杨,都体现了品牌的统一的规划。

但从 2018 年开始,阿迪达斯在篮球领域开始了几乎零作为的过活方式。甚至当卡哇伊这样顶级的球星出现时,阿迪达斯都没有表现出足够的资源和竞争意愿。

原本借助 2014 年世界杯和 2016 年欧洲杯,阿迪达斯已经在足球品类产品生活化方面迈出了重要一步。Gosha 和 Kith 的全力相助更是让阿迪的路走得顺畅无比。眼看着阿迪就要能做出改变行业的重要一步,将足球品类的时尚休闲产品的生意机会大幅提升,找到新的增长点。

但从 2018 年开始,阿迪却突然收手。除了博格巴系列还往时尚路上走走之外,已经没有了整体的品类策略。

更为可怕的是,原本被品牌定位成下一代行业顶尖科技的 4D 技术,无论是商用价值还是开发速度,都不让人满意,完全没有起到当初 Boost 的作用。

也正因为 4D 远远没有达到当初预期的高度(加上 Bounce 科技没有打开中低端市场),使得 Boost (尤其是 Ultra Boost)无法完成正常的产品生命周期,不得不承受继续巨大的生意压力。体现在消费者生活里的,就是配色越来越多和价格越来越便宜的 Ultra Boost 们。

没有在顶峰的时候补上短板(比如篮球),扩张优势(比如足球),打造好下一代旗舰科技(4D)。

所以在疫情开始之前,阿迪已经在一个非常不理想的处境之中。全品类的缩减投入以及资本市场的积极运作,让阿迪达斯在净利润和股价方面节节攀升。但另一面,德国公司却只能依靠着 Boost 和 Yeezy 苦苦支撑营收增长。

坏事在于,阿迪过去几年唯一一件让人满意的事情也已经不复存在了,那就是股价。不仅如此,品牌还面临着大量的库存积压和业绩压力(全行业一样)。目前来看,品牌(以及整个行业)何时能回到正常轨道,还要看美国的疫情发展。

好事在于,疫情搅乱了所有品牌的产品和营销规划,颇有一些按下重启键的意味。

原本看着扎眼的打折,也变得理所当然;原本不够强的 2020 产品线,也不再会被放在聚光灯下审视。因此,品牌可以顺理成章整理库存,打扫渠道,并大力发展电商渠道。更重要的是,品牌有了足够的时间腾出手,对更远的产品进行投入和规划。

疫情之中的乱战,反而给阿迪达斯争取了一些时间。但,也只有一些而已。因此,如果能因势利导,在危机之中找到机会,阿迪达斯(以及其他品牌)未必就不能有「塞翁失马 焉知非福」的好结果。

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佩尔·默特萨克

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佩尔·默特萨克(Per Mertesacker),1984年9月29日出生在,德国足球运动员,场上司职中后卫,效力于英超的阿森纳足球俱乐部

默特萨克出自于汉诺威96梯队,在2003年年仅18岁的默特萨克首度亮相于德甲联赛。2006年8月,默特萨克从汉诺威96转会至同为德甲的云达不莱梅。在云达不莱梅效力了5个赛季后,于2011年8月加盟了英超的阿森纳。

默特萨克刚满20岁时便成为了德国国脚,在2004年10月9日德国和伊朗的热身赛中完成自己在国家队的处子秀。默特萨克随后跟队参加2006年、2010年和2014年三届世界杯,是德国队夺得2014巴西世界杯冠军的主力成员。

默特萨克出生在汉诺威的小城帕藤森。默特萨克的父亲施特凡·默特萨克曾任汉诺威青少年队教练,因此从4岁开始,默特萨克就毫无选择地走上了足球道路。在帕藤森的地方俱乐部少年队度过了8年足球生涯后,默特萨克等来了汉诺威96的邀请。最初的岁月有些艰难,因为默特萨克不但要练球还要读书。而且除了训练和学习,默特萨克还要进行义务劳动——照顾14位残疾人。

少年时代的默特萨克除了出挑的身高外没有什么过人之处,甚至有人向他的父亲施特凡指出:小默特萨克太安静了,作为一名后卫的他缺乏攻击性。不过正是这份与众不同的冷静和沉稳引起了当时任汉诺威主教练的埃瓦尔德·利宁的注意。18岁的默特萨克被迅速地从青年队D级别球队提拔到了A级别,不久就被利宁提拔至汉诺威96一队中。

佩尔·默特萨克出道于汉诺威96足球俱乐部,并在2003年11月1日首度亮相于德甲。自2004年3月份开始,默特萨克便奠定了自己在汉诺威96队中的首发位置。2004-05赛季是默特萨克的第二个德甲联赛,共为汉诺威96出场31次,并有两个进球的贡献。

2005-06赛季,佩尔·默特萨克在最后五周的德甲赛事中攻入了四个头球,最后凭借着整个赛季的五粒入球,成为2005-06赛季德甲中入球最多的后防球员

2006年8月8日,云达不来梅足球俱乐部官方网站正式宣布,佩尔·默特萨克由汉诺威96加盟。虽然转会费并没有被公开,但预计其转会费用约为500万欧元。云达不来梅的中后卫弗兰克·法伦霍斯特则作为交换筹码,以免费转会形式改投汉诺威96旗下

2007-08赛季的德甲联赛,云达不来梅对阵斯图加特的比赛中,佩尔·默特萨克领到了他职业生涯的第一张红牌,该场比赛云达不来梅以3比6告负。自2008年至2011年,默特萨克在云达不来梅效力了三个赛季,共为球队出场90次,并有9粒进球入账。其中2009-10赛季,还帮助云达不来梅夺得德甲联赛的第三名。

2011年夏天,卢卡斯-佩雷斯随着不莱梅的老队长托尔斯滕·弗林斯转投美国大联盟,在云达不莱梅效力五个赛季的默特萨克在主教练托马斯·沙夫的指派下担任云达不莱梅队长。

2011年8月31日,刚刚被指派成为云达不莱梅队长的默特萨克在转会市场关闭前,从云达不莱梅转会至英超的阿森纳足球俱乐部

2014年1月14日,在阿森纳对阵维拉的比赛中,默特萨克迎来自己在阿森纳百场里程碑,并且此役出任阿森纳的队长,比赛中不仅传球准还有3次抢断(成功率同样是100%)和5次争夺头球胜出

2015年6月1日,在阿森纳对阵阿斯顿维拉的足总杯决赛中,默特萨克首发出场帮助球队4比0击败对手,成功卫冕足总杯,这同时也是阿森纳在球队历史上的第12次捧杯

2016年7月,默特萨克在阿森纳对朗斯的友谊赛中软骨损伤,导致缺席五个月。2016年12月底,默特萨克伤愈后,又在预备队比赛中拉伤膝盖。2017年1月底,默特萨克再次伤愈,但因状态问题,一直只能坐板凳。默特萨克上次为阿森纳首发,还是2015-16赛季的2016年4月30日阿森纳对诺维奇,默特萨克在2016-17赛季唯一出场是英超联赛末轮对埃弗顿替补登场37分钟。整个2016-17赛季,默特萨克饱受伤病的困扰,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://malarkeysonline.com/,卢卡斯-佩雷斯仅在在阿森纳2比1战胜切尔西英格兰足总杯决赛中首发出场,这也是默特萨克在2016-17赛季的时间里首次首发出场

2017年7月8日,阿森纳俱乐部官方宣布:其队长默特萨克再奋战一年,在2017-18赛季结束之后,默特萨克将正式退役。而从2018-19赛季开始,默特萨克将继续留在阿森纳俱乐部担任青训主管

2004年9月29日,在默特萨克20岁生日当天,时任国家队主教练尤尔根·克林斯曼邀请默特萨克参加国家队的集训。于是刚满20岁的默特萨克成为了德国国脚,并在2004年10月9日,德国和伊朗的热身赛中正式亮相,成功上演自己在国家队成年队的处子秀

德国国家队参加大型赛事。首战同澳大利亚的比赛中,默特萨克表现出颇为放松的心态。在上半时杀入对方禁区,用自己的长腿近距离怒射打破对方球门,取得自己在国家队的处子进球

2006年德国世界杯上,默特萨克是德国国家队主力中后卫。虽然为德国队夺得了2006年世界杯季军,但默特萨克在该届大赛中的表现并没有得到好评。此后,默特萨克便坐稳了德国国家队的主力中后卫位置,2008年奥地利瑞士欧洲杯,默特萨克再次以主力中卫的身份代表德国参赛,最终遗憾获得亚军。不过,在该届杯赛,默特萨克受到了更多的好评。2010年南非世界杯,默特萨克是德国队主力中卫,期间没有受到重大伤病影响,默特萨克成为德国队后防线岁的阿森纳后卫默特萨克宣布退出德国国家队,在随德国夺得了2014年巴西世界杯的冠军,默特萨克也成为继菲利普·拉姆米洛斯拉夫·克洛泽后,第三名宣布退出国家队的2014年世界杯冠军队成员

a。巴西世界杯上,默特萨克在小组赛3场比赛中全部首发。至此,默特萨克为国征战的次数最终定格在了104次,其间共为国家队打入4球

2013年6月,默特萨克与德国女子手球球员Ulrike Stange结婚

a,两人有两个孩子(分别出生在2011年4月和2014年5月)。默特萨克是基督教新教教徒

在阿森纳队长托马斯·费尔马伦受伤的情况下,头球能力不俗的默特萨克与劳伦特·科斯切尔尼组成球队中卫首发,是阿森纳球队后防线]

默特萨克拥有非凡的品质,是年轻球员的好榜样。对于青训学院的每一个年轻人来说,默特萨克都是能够鼓舞人心的旗帜

佩尔·默特萨克最能打动教练的是其冷静,尽管知道自己身材高大,动作可能比对方前锋迟缓,但默特萨克从来不会慌乱。年轻的默特萨克有着日耳曼人特有的坚强意志,德甲比赛中经常能看到他头缠绷带在场上搏杀。1米98的身高让默特萨克的防空能力毋庸置疑,1米98的身高再加上出色的预判能力,让默特萨克抢头球时毫不费劲;完成防守任务的同时还可以利用定位球的机会,在对方禁区内完成头球攻门或摆渡

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主教练处在热身状态武磊恩师训练时受伤让西班牙人颇感惭愧

在中国的足坛上,有一个教练特别的喜欢亲自下场指导训练,正是因为他的指导,让球员们有了很快的提升,这个人就是富力的新主帅,他的名字叫范布隆克霍斯特。虽然他今年45岁,看上去已经不年轻了,但是他的资历是非常老的,他曾经是荷兰国家队的队长,而且还曾经参加过世界杯,并因此获奖。在他结束了球员生涯以后,就开始向着教练的目标进军,非常顺利的做了主教练,完全是因为他的个人实力非常强,同时也因为他对足球的狂爱。

根据一些媒体的报道,我们得知了一个消息,那就是他非常喜欢和球员们一起进行训练,这在很多训练基地都是很少见的,也让富力的训练场更加的具有观赏性。在西甲能够做到这样的人是齐达内,他也是一个经常下到训练场的人,也许是因为这样做可以及时的发现球员们的状态以及训练当中出现的问题。当齐达内还是一个球员的时候,她的表现是相当出色的,后来进入皇马,里面有很多顶级的球星,对于齐达内来说,他完全有资格进行执教,非常顺利的就能够压住这帮人。

齐达内这样做,也算是领衔了主帅下场训练的先锋,实际上,对于西班牙足协来说,这种事情是明令禁止的,不允许主教练下场和球员们一起训练,当然也包括齐达内在内。不过,这个规定在俱乐部方面并没有得到根本的重视,看上去是无效的。阿拉维斯在联赛时间确定下来以后,很多俱乐部开始积极的备战,哪有时间理会这种事情,他们只要保证在赛场上能够发挥出高水平的成绩来就可以。

还有一位教练叫做鲁比,他是武磊的老师,她是一位出色的教练,曾经西班牙人顺利的拿到了欧战的资格,可是他就是因为下场指导球员们训练,结果造成了一些不良的后果。这是因为在比赛的过程中,不小心让手臂受伤了,本来这件事情大家都心照不宣,结果出事以后,性质就没那么单纯了,也可以说是比较尴尬的,因为在足坛上,压根没有听说过这样的事情。本来齐达内就被外界看做是一个另类的主帅,像他这样的人少之又少,但是没有想到的是,鲁比竟然把自己搞成了一个在指导训练时受伤的主教。

有球迷说,他受伤的原因是因为训练场上的强度太大了,之所以有这样的高强度训练,是因为受到了前期联赛暂停的影响,现在好不容易迎来了训练期,自然要让球员们有一个更好的状态。所以就要让他们加大训练,否则这段时间的休养期就会让很多球员感到非常安逸,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://malarkeysonline.com/,阿拉维斯想让他们再重新恢复训练是不容易的,主要是体能方面已经有所下降,加大了训练强度能够在短期内刺激他们的身体状态,以达到更好的训练效果。对于教练而言,阿拉维斯球队的状态就是夺取胜利的关键,对于西班牙人来说,是否应该感到愧疚呢?因为换了众多主帅成绩还是一般,这一点倒是应该好好的考虑一下。

前西班牙人主教练鲁比欲再挖角旧主球迷呼吁:带武磊去贝蒂斯

今日据西班牙媒体透露,离开西班牙人俱乐部转战贝蒂斯队执教的鲁比教练,最近又盯上了昔日旧主的一名球员佩德罗萨。在媒体的眼里,鲁比离开西班牙人的做法完全是错误的。而在鲁比效力贝蒂斯俱乐部之后,在他的要求下,还带走了武磊的搭档博尔哈,虽然给西班牙俱乐部带来2800万欧的转会费,但是这让西班牙人的锋线能力更薄弱了。

大家都知道,武磊在鲁比带队下,表现还是相当不错的,去西甲的首季就给球队带来3粒进球。值得骄傲的是武磊还帮西班牙俱乐部成功闯进欧联杯,然而出乎意料的是主教练鲁比却另攀高就,选择了年薪300万欧的贝蒂斯,从此抛下西班牙人。

媒体也表示,阿拉维斯鲁比去贝蒂斯目前肯定是一事无成才再次挖角旧主的,但也有球迷表示带着自己的爱徒一起打拼肯定是好事。阿拉维斯就像现在的上海申花主教练崔康熙,就是引进自己全北现代的爱徒金信煜,才在中超大获成功的。

还有一部分球迷表示:鲁比快挖武磊去贝蒂斯吧,西班牙人的本赛季降级的风险比较大,武磊虽然不是巨星球员,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://malarkeysonline.com/,阿拉维斯但是在你的麾下却是有很大提升空间的,况且中国球员的商业价值比佩德罗萨更大。